三都

一年一度的消费狂欢节“双11”即将到来。据报道，此次“双11”国潮消费将迎来新风口，某电商平台预计，将有超7亿件国潮商品来满足年轻消费者追求个性和品质的购物需求。另据调查显示，有96%的受访青年愿意为国潮产品埋单，国潮俨然已成为一种时尚。

何为“国潮”？从字面释义来看，“国”即中国，中国品牌，中华文化，指向传统；“潮”是潮流，既包括新时代的潮流文化，体现人们的个性追求，意指现代。把创意的锚点指向中国优秀的传统文化，可谓是找到了一座可供持续挖掘的富矿。

这一点，在近几年来的几个民族运动品牌身上可以很明显感触到。“土尽甘来”的“国货”品牌有了传统文化、民族视野、本土特色的加持，变身时尚标识。

“国潮正当时”的背后，离不开国货的自强和中国文化的加持。从成长在国家高速发展时代的“90后”“00后”身上，我们看到了高度的民族认同和文化自信，这也正是越来越多年轻消费者愿意为“国潮”埋单，愿意为国货助力的重要因素。

按照互联网上流行的理论，“国潮”可谓正是时下的风口，但是风再大，也别让那些滥竽充数的“猪飞起来”。

值得警惕的是，在“国潮”的风口里，市场“生拼硬凑”和“用力过猛”的现象不在少数。很多品牌把“国风”设计理解为对中国文化元素的简单复刻，缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解。

很显然，国潮并不是指某一个品牌或者某一类品牌，国潮形象的维护寄托在所有国货品牌的努力。一方面，企业只有拿出过硬的产品品质，才能确保在国潮这条路上保持“长红”。另一方面必须要加强知识产权保护，创造有利于“国潮”品牌成长、竞争的市场环境，才能让那些真正在优秀传统文化中“千淘万漉”的创新者，能够“吹尽黄沙始到金”。