“向世界传递中国式的浪漫”

专访2022年北京冬奥会开幕式视效导演、法国戛纳创意节金狮奖得主熊超

北京冬奥会开幕式倒计时表演

这个春节，对于中国人而言，最具仪式感的莫过于2月4日冬奥会的开幕。开幕当天恰逢立春，开幕式上"二十四节气倒计时"的短片惊艳了世界，每个节气都搭配着一句优美的中国古诗词，将中国深厚的传统文化之美体现得淋漓尽致。倒计时结束后，舞者们拿着柔韧的绿色发光长杆，与地屏上春天的影像呼应，为观众奉上了一场春的视觉盛宴。

"除了倒计时环节外，我还参与了《致敬人民》路线的设计。能参与冬奥会开幕式项目，让中国的创作力量被世界看见，这将成为我毕生的骄傲。"这支短片的视效总监，正是浏阳籍导演熊超。近日，记者连线这位了不起的浏阳人，听他讲述开幕倒计时《立春》以及《致敬人民》路线设计背后的故事。

浏阳市融媒体中心记者欧阳稳江

高手如云，浏阳籍导演凭实力参与冬奥会开幕式

雨水——“随风潜入夜，润物细无声”；惊蛰——“春雷响，万物长”……每个节气配合一段耳熟能详的经典诗词或谚语，再以美轮美奂的画面呈现。倒计时从24秒开始，代表了第24届冬奥会以及中国历法中的24个节气。倒计时结束后，舞者们拿着长长的、柔韧的、发光的绿杆，与地屏上春天的影像呼应。当地屏上的小朋友吹散蒲公英，白色的种子飘向天空，烟花盛放，“立春”和“SPRING（春天）”的字样闪现在鸟巢之上，庆祝春天的开始。

张艺谋与熊超（右）讨论北京冬奥会开幕式的设计细节。

而在《致敬人民》环节，伴随着《让世界充满爱》的背景音乐，76名中国大学生和外国留学生步调一致穿过鸟巢，走过的地方陆续出现世界各国人民的笑脸，慢慢汇成一条影像的长河，两侧飘拂着寓意“团结”的中国结飘带。随着冬奥会主题口号“一起向未来”字样的浮现，24名大学生在地屏上划出流畅交织的线条，继而引出“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克格言。轮滑表演的背景音乐则选用了反战歌曲《Imagine（想象）》，以鼓励人们抛开所有分歧，团结起来，远离战争，和谐相处；不同地域、不同肤色的人共同守护地球家园，奏响“美美与共”的永恒乐章。

冬奥会开幕式上的这两个美轮美奂的环节，都有熊超的参与。“无论是立春倒计时或是《致敬人民》环节，都是将中国的传统美与仪式感以一种惊艳的方式呈现出来，让世界看到属于中国的创作力量。”聊及担任冬奥会视效导演这段特殊的经历，熊超的声音依旧激动。

在设计行业内，1973年出生的熊超是中国获奖最多的创意人之一：他不仅是中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主，其多年的历练也让他与麦当劳、别克、阿里巴巴等知名品牌皆有过合作。

2021年年初，冬奥会开幕式总导演张艺谋便让组委会团队在全国广告导演圈中寻找优秀的视效高手。凭借从业多年积攒的实力，熊超被开幕式视效总监王志鸥推荐给了张艺谋。

“说句实在的，当时我的心情既激动又忐忑。”在熊超看来，除冬奥会本身意义重大外，张艺谋在电影和美学上也是大师级别。面对这一难得的机遇，熊超提交了精心准备的作品。在审阅过所有人的作品后，张艺谋从众多视效高手中筛选出了七位数字艺术家，其中就有熊超。

“竞争非常激烈，大家各有各的绝招，各有各的长项。能够加入到冬奥会开幕式导演团队，和那么多优秀的人一起合作，是一件三生有幸的事。”熊超说。

设计上百个版本，只为传递中国式浪漫

“开幕式当天是立春，北京冬奥会又正好是第24届。因此总导演张艺谋提出了将中国二十四节气作为倒计时的设想，但对如何延展成画面、如何执行还没有清晰的方案。”2021年5月份，熊超正式进入了冬奥会开幕式视效导演的角色。

“先说说立春倒计时这个设计，在倒计时结束后，393个舞者拿着长长的、柔韧的、发光的绿杆与地屏上春天的影像相呼应，花、风车、燕子、明月、柳条、蝴蝶这些春的元素都是灵动的，能让人沉浸式地感受到春天的那份欣欣向荣。”熊超说，为了运用中国元素做出原创的创意，遵循空灵、唯美、浪漫的基调，导演团队巧妙利用鸟巢巨大的地屏和竖屏，并整合了数字、设计、科技、表演、艺术等元素，“每一个细节都经过了反复的头脑风暴、讨论、提案、修改、再提案，才定稿的。”

而在由熊超主要负责的《致敬人民》环节中，有一个内容是由24名大学生在地屏上划出线条。“这条轮滑线路不是简单的赛道式设计。在外形上，它既像跑道又像中国结，也是对应了奥林匹克精神的‘更快、更高、更强——更团结’。”熊超介绍，在轮滑表演时，演出者两边的“雪”是自动让开的，这里运用了世界上最先进的科技，捕捉表演者的动态并与之保持同步。为了达到最好的演出效果，他和团队设计了上百个版本，最终组委会采用了他的创意。

“这份中国式的唯美与浪漫是整个团队合作的结果，任何一个环节稍有差池，都不可能达到如此好的效果。”冬奥会开幕式结束后，这份“中国式浪漫”迅速“引爆”了全世界。目前，熊超正在参与残奥会开幕式的相关工作。作为导演团队中的一分子，他体会到的更多是幸运与感恩：“谢谢张艺谋总导演与视效总监王志鸥先生的知遇之恩，能有机会为国效力，让中国的创作力量被世界看见，这将成为我毕生的骄傲。”

人物名片

熊超，1973年出生于湖南浏阳，曾就读于湖南工商大学、中央工艺美术学院和纽约电影学院中国导演班。拥有18年跨国4A广告集团经历，曾任上海奥美Ogilvy&Mather和李奥贝纳LeoBurnett创意群总监、DDB中国创意总监等。TheNine创始人兼创意总监，导演、设计师、艺术家。2022年北京冬奥会开幕式视效导演。

延伸阅读

“生活就是最好的创意”

入行从业25年，所获奖项包括中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主；中国第一座戛纳创意节广告影片类铜狮奖得主；获大中华区第一座Clio克里奥国际广告节音乐类奖座；入选《福布斯》中国顶尖设计师榜单；2021年度全球OneShow联合纽约ADC排行榜，位列亚太地区最佳广告导演第3名……在行业内，熊超这个名字，意味着一种高度。

“最好的创意，应该是生活本身。”1992年，熊超从浏阳一中艺术学校（原十五中）毕业后进入到湖南工商大学（原湖南商学院）广告艺术设计系学习。

1996年，熊超来到广州。彼时，广州市政府正在修建一个自然生态乐园，熊超进入了这个项目的设计团队。

“当时我设计了一个长50米、高6米的参天大树乐园，揉合了十几种项目，如爬竹杆、滑梯等。还将一个亭子设计成了巨型南瓜的模样，斑驳的阳光照射在南瓜内部，感觉很美妙。”作品竣工后，熊超发现，这个有些质朴的大南瓜亭受到了游客的欢迎。他也感受到，设计不仅要具有生活功能，也肩负美学任务。

1997年冬天，熊超怀揣着梦想北上，机缘巧合下进入了北京YR，迈入了人生中第一家4A公司。在这里的历练也让熊超感悟到广告设计应该寻找更多的语言与材质媒介，和受众进行互动沟通。

随后，他在多家知名广告公司学习、历练。2015年5月，熊超前往纽约电影学院开始了一段短期的电影学习之路。2016年，带着更多新鲜的知识和对这个行业的重新思考，他成立了独立创意机构“TheNine”。

在从业经历里，熊超既有麦当劳“我就喜欢中国赢”这样能引发传播热潮的创意设计，也有《绿色步行》这类超出传统意义的公益广告。坚持不变的，是熊超的理念：设计源于生活，好的设计可以让生活变得更美好。“在享受生活的同时也要积累丰富的素材，从生活中找到灵感，用独特的创意传播方式，让品牌和产品最完美地与大众沟通。”熊超说。（本版图片由受访者提供）