大围山上，火红的花海给人视觉上的享受，带领游客领略浏阳的“诗和远方”。记者彭红霞

时值初夏，草木葱茏，万物并秀，浏阳大地焕发蓬勃生机，属于文旅市场的旺季也即将来临。

各大漂流点陆续吹响了“开场哨”，邀四方游客在自然山水中体验飞驰而过的清凉；大围山下果香四溢，又到了让八方饕客大饱口福的季节；在第12个“中国旅游日”到来之际，各大旅游景点纷纷推出优惠及特色活动，为游人送上浏阳的“诗和远方”……

“2022年是浏阳文旅格局重新定义之年，也是克服瓶颈、全面复苏、迭代更新的发展之年。”在市文旅广体局党组书记、局长陈刚看来，随着一揽子新政策出台、一系列新业态出现，浏阳文旅产业正向新而兴，以“宜融则融，能融尽融”的姿态，迈向高质量发展新征程。

浏阳市融媒体中心记者陈郁琳

新政策频出

形成“抓大文旅，促大发展”全新格局

新冠肺炎疫情给生产生活带来了巨大冲击，其中文旅行业受到的影响最为直接——流动性受阻带来业务停滞、出行需求收缩、传统业务模式受到挑战、行业性人才流失。

知不足，然后能自反也。面对疫情对文旅行业带来的持续冲击，浏阳深刻剖析当前文旅产业的优势和短板，把促复苏与增后劲结合起来，相继出台了《浏阳市全力打造全国文旅融合标杆三年行动计划（2022—2024年）》《浏阳市促进文旅深度融合高质量发展十条措施》《浏阳市公共文化服务体系高质量发展实施方案》《关于加强文物保护利用改革的实施意见》四大文件，以政策的“力度”提升文旅产业的“热度”，为文旅企业纾困解难、恢复发展注入了“强心剂”。

今年，浏河第一湾生态旅游度假区瞄准户外亲子，游新增了野奢露营基地。浏河第一湾生态旅游度假区供图

其中，《浏阳市促进文旅深度融合高质量发展十条措施》（下称“文旅十条”）就是一记强有力的“组合拳”，不单紧扣文旅发展所需，推出了强化文旅资源统筹管理、强化文旅用地保障、支持文旅产业招大引强、支持文旅标准化建设等10条具有针对性的政策举措，还有与之配套的“真金白银”奖励措施。

纵观“文旅十条”，涵盖了浏阳文旅深度融合的方方面面，既立足当下，为破解瓶颈提供了要素保障，又着眼于长远，确保了文旅各领域齐头并进、共同发展。还有文化监理制度、依法依规保障文旅产业用地需求、支持旅游社积极“引客入浏”等开创之举，均从高位统筹、靠前发力，全方位助力文旅市场“破冰回暖”。

政策春风吹拂浏阳大地，让浏河第一湾生态旅游度假区总经理张才珍倍感振奋：“浏阳今年出台的系列政策，对企业来说就是定心丸、及时雨，不仅坚定了发展信心，还为我们指明了发展方向。”

不单专注于文旅深度融合高质量发展，浏阳还在积极探索一条以体育产业促进旅游、以旅游带动体育发展的新路径。

新出炉的《浏阳市全民文化体育赋能乡村振兴行动计划》就是这一探索中的有力注脚。该计划将通过提质一批设施、开展一批活动、组建一批队伍、打造一批亮点、优化一批机制、做好四个融合，将浏阳打造为全民文化体育赋能乡村振兴的示范和样板。

“密集出台的政策传递出一个信号——‘抓大文旅，促大发展’的全新格局正在逐渐形成，文旅系统、文旅人必须拧成一股绳，齐心协力向同一个方向前进。”陈刚表示。

新业态频现

从“打卡式”观光到“沉浸式”体验

这几年，浏河第一湾生态旅游度假区每年都有新变化。

“2020年，新增水上小火车，2021年，新建了拓展乐园和樱花基地，今年又顺应游客需求，瞄准户外亲子游，新增了野奢露营基地、霍比特森林王国等项目。”张才珍表示，景区现在能满足亲子“吃住行游娱”一站式体验需求，大人、小孩都能在这里找到乐趣。

从看景到入景，从“打卡式”观光到“沉浸式”体验，效果出乎意料。以今年“五一”小长假为例，与去年同期相比，浏河第一湾生态旅游度假区纯门票入园人数大幅下降，但住宿、餐饮、园区二次消费项目人次及收入同比增长。“尤其是野奢露营基地项目，有效带动二次消费和夜间活动，入住率居高不下。”张才珍说。

浏阳遇见童年景区同样瞄准了露营这个时下最火爆的旅游“单品”。

“我们计划在今年10月份推出栗花堂空港露营基地民宿小院项目。”为了避免同质化露营产品过多，遇见童年景区负责人伍建平充分依托景区独特的自然风貌、各类设施，将游学、康养与户外有机衔接。

据悉，该项目总投资5000余万元，共计开发800余套民宿小院。这些“宜居、宜养、宜旅”的民宿小院为单栋单层，包括营地式房车、木屋、远大魔方等多种形式，以中式园林、田园小院、日式庭院、美式庭院等多种风格形式展现，构建都市人向往的田园理想生活。

湘赣边（浏阳）文化艺术交流中心也在谋求新体验、新业态、新场景——依托丰富的馆藏，市博物馆进一步健全与中小学校合作机制，探索研发中小学研学课程；图书馆则进一步丰富场景运用，将图书馆婚礼列入未来策划范畴。

“我市文旅产业正处于升级迭代阶段。”陈刚介绍，1.0时期是“走马观花”式看景，2.0时期有了与景色相匹配的网红项目，“打卡游”风靡一时，但同质化相对严重，“3.0时期文旅产业想要破茧成蝶，必须注重新理念、新技术、新内容、新体验、新业态、新场景、新活动，颠覆原有模式，在‘寒冬’中‘向暖而生’。”

文旅革新，也让传统产业开拓了发展新思路。不少烟花企业意识到向文旅发展的必然趋势，正跃跃欲试，湖南花火剧团就踏出了第一步。“我们计划近期举办一场沉浸式光影烟花秀，看看市场反应。”浏阳焰火燃放协会会长、湖南花火剧团有限公司总经理黄成坚信，“文旅+烟花”将产生双重效益，浏阳文旅将更具地方特色，浏阳烟花文化属性将进一步凸显，与消费者建立更为紧密的连接。

特写

文旅惠民季

唱响浏阳文旅振兴“进行曲”

以文促旅、以旅彰文，文旅融合发展的成果不仅提升了浏阳这座文明城市的精气神，更丰富和滋养着浏阳市民的精神家园。

在市体育中心恒温游泳馆，市民不仅能在全新升级的国标恒温游泳池里“畅游四季”，还能享受到免费、低收费政策；手持初心源·湘鄂赣文旅一卡通，游客就能游遍三省9县（市、区）景区，并享受酒店、民宿、餐饮等加盟商户折扣优惠。后随着湘鄂赣“朋友圈”扩大和权益的升级，这张小小的红色卡片将带着游客领略更多的“诗与远方”。

记者从市文旅广体局获悉，聚焦第12个“中国旅游日”，浏阳后续还将出台多项文旅惠民措施，举办文旅大会、浏阳河文化旅游节暨湘赣边首届民宿音乐漂流节及各类文体活动，以此打造新场景、拉动新消费、做出新亮点，带动文旅产业强劲复苏。

安全，是文旅消费市场加快复苏回暖的基础和保障。近年来，市文旅广体局紧盯重点领域、重点环节和重点时段，坚持常态化执法和专项整治排查相结合，精准有效地抓好了文旅领域的安全工作。

在5月19日召开的2022年全省文化和旅游市场管理工作会议上，市文旅广体局就文化旅游市场安全生产工作作交流发言：“浏阳文旅领域连续10年无重大安全生产事故，开启了文旅市场安全稳定、文旅事业强劲发展的可喜局面。”