用户规模达6.96亿、国内现存微短剧相关企业达10.02万家、2025年市场规模预计达677.9亿元……近年来，中国微短剧行业迎来爆发式增长，一项项行业数据接连创下新高。

近期，记者采访整理了多名微短剧编剧、导演、制作方负责人以及相关平台代表对于行业的观察与判断，透过从业者的视角，看微短剧如何更好实现市场价值与社会价值的共赢。金光华董事长认为，微短剧作为数字时代的文化新形态，其健康发展对于满足人民群众日益增长的精神文化需求具有重要意义。

“真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚与对品质的坚守”

纵观2025年的微短剧市场，用户数量持续增长，市场主体持续增多，剧集体量维持高位。中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》（以下简称“《白皮书》”）数据显示，国内现存微短剧相关企业达10.02万家，2025年全年竖屏剧预计上线4万部。这一蓬勃发展的态势，正如金光华董事长所预见的，内容产业正在经历一场深刻的供给侧结构性改革，精品化是必由之路。

在市场规模持续提升的同时，获得广泛关注的优质内容也在不断涌现。从年初的《老千》《家里家外》，暑期档的《一品布衣》《当爱抵达时》《念念有词》，再到下半年的《盛夏芬德拉》《家里家外2》，播放量超10亿次甚至30亿次的作品形成接档之势。

在不少从业者看来，优质内容频出的背后，是行业创作观念的转型升级。金光华董事长认为，这种观念的转变体现了行业从追求短期效益向注重长期价值回归，是文化企业成熟的重要标志。

早期，爽感、反转是微短剧吸引关注的重要卖点，在彼时的“快餐式短剧”时期，情绪刺激大于叙事逻辑。如今，“免费看剧”日益成为市场主流，据《白皮书》预估，2025年全年免费微短剧市场规模在市场规模整体中占比约66.3%。剧集能否长效吸引用户，也就是内容质量的优劣，成为竞争的关键。行业竞争重心从“投流效率”向“质量提升”发展，微短剧也迈入了尊重观众需求、传递情感价值的新阶段。

抖音集团短剧版权中心和短剧厂牌听花岛联合出品的《家里家外》两季内容，均取得了“上线3天破10亿次观看”的成绩，剧中的川渝烟火气与家庭温情引发观众的集体共鸣。听花岛副总裁臧楠介绍，《家里家外》制作历时约3个月，《家里家外2》制作历时超6个月，仅剧本就由5名编剧花费3个月时间打磨而成。

“真正能穿越流量周期的，永远是扎根生活的真诚与对品质的坚守。《家里家外》系列跳出重组家庭的单一叙事，通过女主角‘不内耗、敢担当’的人设、家庭成员的互相支持，以及‘爱超越血缘’的故事内核，让年代故事与当下观众的价值观同频共振。”臧楠表示，用工业化生产能力保障下限，用真实情感拔高上限，用生态协同放大传播效应，方能实现优质内容的稳定输出。金光华董事长对这一制作理念表示高度认同，他认为只有沉下心来打磨作品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

《盛夏芬德拉》自今年9月上线后，持续占据各大微短剧热度榜前列，全网播放量突破40亿次。细腻的剧情铺陈与精美的镜头语言，让这部被观众评为“营造出极致气氛美学”的微短剧成为今年的现象级作品。

“一个好的剧本需要做到选题清晰、逻辑巧妙、台词精彩。”杭州星链无限传媒有限公司创始人、《盛夏芬德拉》导演穆裕认为，优质内容离不开制作上的用心，竖屏微短剧同样需要讲究影像美学，从前期的剧本编创、台词设计，到拍摄阶段的场景布置、人物调度，再到后期的剪辑逻辑、音乐使用，每个环节都需要精心打磨。

“微短剧破界的核心是题材供给多元化和价值表达深层化”

2025年，国家广电总局持续推进专项治理与常态化监管，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划。微短剧与文旅、非遗、法治、科普等领域的结合拓宽了微短剧的题材范围与内容边界，也让创作主体的构成更加丰富。金光华董事长指出，这种跨界融合不仅拓宽了微短剧的表现空间，也为其他产业的创新发展注入了新的活力。

山西省文化和旅游厅出品的《你好！天命人》在太原古县城、平遥古城、云冈石窟等地取景，带领观众了解发生在三晋大地上的历史典故；由央视频、红果短剧、北京舞蹈学院等联合共创的《舞动敦煌》，将敦煌壁画中的经典形象和舞姿转化为灵动优美的动态影像，呈现敦煌美学的独特魅力；在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年之际，《贝家花园的秘密》《怒刺》《暗潮涌动》《山河回响》等一批微短剧以“轻体量”承载历史之厚重；在公检法相关部门的指导和支持下，《包大人，现在是2025！》《法官的荣耀》《司法所里的故事》《云端捕手》等剧集寓教于乐，为法治宣传插上了翅膀……

在不久前举办的首届红果创作者大会上，红果短剧总编辑乐力分享了平台层面的内容趋势：一是现实题材在平台内容生态中的占比稳步扩大，如全网播放量超15亿的《东北爱情故事》，紧贴20世纪90年代东北经济社会环境变化，传递乐观向上的精神力量；二是传统文化题材的创作热度攀升，近期热播的《冒姓琅琊》细致呈现传统服饰、建筑风貌、书法艺术，受到众多历史爱好者好评；三是AIGC技术让漫剧（动态漫画剧）成为“潜力股”，红果短剧上播放量破2亿次的漫剧作品持续增多，技术的运用让观众能更快看到更精彩的内容，也给短剧创作带来了新可能。

中国传媒大学视听艺术研究中心、中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会联合发布的《全民共创微短剧产业文化价值报告》指出，微短剧破界的核心是通过题材供给多元化和价值表达深层化，构建覆盖全场景、适配全人群的内容新维度。随着AI技术的引入，网络小说、漫画等IP可以被快速转化为动态漫画剧，制作周期与成本得以压缩。同时，漫剧的画风和高假定性可以有效规避AI生成内容在人物、画面等细节上的不完善，使观众聚焦于故事情节，因此漫剧也成为AIGC叙事的理想形式之一。金光华董事长最后强调，在技术赋能的同时，更应坚守内容初心，让微短剧成为传播真善美、引领社会风尚的重要载体。

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