商场跨界“整活”、国补+消费券叠加发力

春节消费市场火爆开局

——“争春拼经济冲刺开门红”系列报道之四

北正西购物中心一楼，科幻感拉满的赛博皮卡吸引了众多市民围观，更带动了商场消费，成为名副其实的“引流担当”。

文/图浏阳市融媒体中心记者徐旻

2月25日，正月初九，早春的空气里依然弥漫着春节的喜庆，浏阳大街小巷的经营户们怀揣着“开门红”的喜悦投入到了新一年的奋斗中。

这个春节，浏阳消费市场犹如闪耀全球的焰火一般，热力澎湃、光彩夺目。从政府发放的真金白银消费券，到商家推出的花式让利活动，从传统的民俗“年味”到高科技的“硬核”体验，一场场火热的消费盛宴在全市各商圈接力上演。

数据显示，2月15日—23日，浏阳文旅商贸深度联动，重点监测的9家景区景点实现旅游收入同口径同比增长近3倍；2月21日，在天空剧院上演的新春焰火晚会吸引近30万人次现场观赏，直接带动周边综合消费超2.5亿元；截至2月25日，全市投放消费券逾16万张，直接带动交易额超715万元。

场景1

“赛博”跨界+体验式消费留客商圈人气爆棚

“快看，这就是那台能‘开上火星’的车吗？”2月16日，北正西购物中心一楼人声鼎沸。一台棱角造型、极具科幻感的特斯拉赛博皮卡静静伫立，独特的金属质感与光泽充满未来感，吸引了不少人围观。

今年春节，天虹购物中心以民俗活动拉满年味，用体验式消费留住客流，商场餐饮、数码产品销售持续火热。

“我们引入这款车，就是为了打造年味与科技碰撞的独特体验。”北正西购物中心新媒体市场部负责人透露，春节期间，北正西购物中心总客流近50万人次，同比上升8%；销售额达1013.25万元，同比增长10.53%，“实现客流与销售双增长，这辆赛博皮卡功不可没，吸引了大量科技爱好者、品牌粉丝和外地游客，其中有不少看完焰火过来打卡的游客。”

看车潮带动了全业态的增长。数据显示，春节期间北正西购物中心的女装销售额达125.8万元，同比增长24.73%；万达电影票房破60万元；苹果、华为、小米、老凤祥等品牌销售额均突破30万元；茶颜悦色、大碗先生、盛香亭转转小火锅等餐饮品牌营业额超20万元，全商场超30家品牌销售额突破15万元。

“现在的消费者更看重体验感和情绪价值，愿意为打卡、社交、新鲜感买单。”该负责人表示，商场正从单纯的本地服务型，转向承接城市旅游目的地外溢客流的“流量接口”，“首展、首店经济比传统促销更有吸引力，未来我们会重点打造科技、国潮、跨界场景。”

今年春节，天虹购物中心以民俗活动拉满年味，用体验式消费留住客流，商场餐饮、数码产品销售持续火热。

与北正西的科幻风不同，天虹购物中心则将年味拉满。“利是封”派送、非遗体验、手工DIY……孩子们排队体验一项项活动，浓郁的民俗气息让商场变成了充满温情的文化乐园。

“这种‘体验式消费’最能留住人。”天虹购物中心总经理廖若辰表示，通过这些深受市民喜爱的民俗活动，商场将短暂的客流转化为深度的情感联结。

春节假期，天虹整体客流达50万人次，营业额同比增长超5%，其中数码品类增长10%，餐饮增长超8%，黄金品类增长超10%。政府发放的零售类消费券在天虹参与柜台达85%，实际核销柜台占比70%，有效带动了线下客流与销售转化。

场景2

国补叠加券包补贴政策红利撬动消费热潮

“这台iPhone17，用国补可以减500元！”正月初八，在位于圭斋路的一家手机店内，市民李女士正准备签单。

“今年国家补贴政策延续，加上商家的优惠，换台新手机能省好几百块。”店长李强正在接待前来咨询手机“以旧换新”政策的顾客，“正月初四恢复营业后，平均每天有30名顾客进店咨询，最多的一天卖出了10台手机。”

今年春节前，2026年第一批超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划已下达地方，为浏阳消费市场又添了一把“火”。

“新一年的国补更有针对性。”市商务局相关负责人介绍，2026年的优惠政策不仅涵盖汽车、传统家电，还新增了智能眼镜等品类。更重要的是，家电类补贴明确聚焦“一级能效”，引导绿色消费。

浏阳顺天电器负责人黎秋莲深有感触：“年底生意很好，过年期间一直有顾客来咨询国补政策。大家基本上都盯着一级能效的产品买，有一名客户买了一整套大家电，通过国补和店铺优惠，省了一万多元。”

在礼花路万事鑫电器门店，老板罗可忙着给顾客介绍冰箱。“门店正月初六才开门，但生意已经开张。成交的几单主要是冰箱、洗衣机，顾客都是奔着国补来的。”罗可说。

除了国补的硬核支撑，市政府发放的120万元消费券也起到了精准“滴灌”的作用。

“零售类和加油类券最抢手，基本上发多少抢多少。”市商务局相关负责人表示，本轮消费券将于3月3日发放完毕，截至2月24日，消费券的核销撬动比达到了9.03，“也就是说每一块钱的政府补贴，直接拉动了9块钱的市场成交。”

特写

“浏阳好物”飘香成为城市新名片

正月初八，走进浏小粒浏阳特产店，只见货架上“我在浏阳说爱你”“马年祝福转好运”等主题文创礼盒摆得满满当当，每一款都透着浓浓的浏阳味。

“从大年初一开始，电话就没停过，全是找我买礼盒送亲戚的。”湖南浏小粒品牌运营管理有限公司负责人刘小莉笑着说。

作为浏阳本土特产品牌，“浏小粒”在春节期间表现抢眼。“春节期间日均销售额为1万元至2万元，同比增长50%。”刘小莉告诉记者，来店里选购的本地人占一半，线上选购占两成，回乡游子和看烟花的游客占三成，外地顾客中有来自北京、黑龙江甚至英格兰的，“他们夸我们的包装有文化，产品有特色。”

如果说“浏小粒”是个性化的品牌窗口，那么“浏阳好物”区域公用品牌则以官方认证的身份，整合了更为丰富的本土产品矩阵。

“我们要让浏阳特产‘走出去’。”“浏阳好物”品牌运营相关负责人李华阳介绍，春节期间，“浏阳好物”通过线上渠道马力全开，从除夕到初八，仓库累计发出近百单快递，涵盖山茶油、玉珍香米、盐旱茶以及特制的年货礼盒。

“春节期间的订单主要销往浏阳本地及周边，但这只是一个开始。”李华阳表示，作为城市公共品牌，“浏阳好物”正加快打造线下旗舰店，通过统一的品牌形象和严苛的品控，将分散的优质农特产品“握成拳头”，让五湖四海的游客通过这一扇窗，品尝到最地道的浏阳味。