王志艳

曾被“折叠”在地图里的“宝藏小城”出圈，这得益于不断织密的交通网、社交媒体强大的传播“种草”力、地方文旅部门主动出击“花式宠客”等。但是，“被看见”只是第一步，写好文旅这篇大文章，至少要在三个方面持续发力。

特色要做强。小城想“出圈”，就要有鲜明独特的标签，将当地自然、历史和文化资源融入旅游产品和服务中，形成独特的旅游品牌。比如贵州榕江打出足球联赛+民族文化的组合拳，“村超”带动了当地文体旅商融合发展；浙江安吉以时尚文化+生态旅游的模式，打造乡村咖啡馆品牌IP，点燃了乡村旅游这把“火”；湖南浏阳以“烟花+文旅”融合的新模式，让八方游客感受“一河诗画，满城烟花”的独特魅力……在“小而美”的基础上深耕“精而细”，人无我有、人有我特的小城才独具吸引力。

服务要做优。“县域文旅热”考验的是地方的旅游接待和服务能力。交通是否便利，消费是否放心，订票是否快捷等等，都影响着游客的旅行体验。扎扎实实练好内功，完善公共服务，优化营商环境，提升管理水平，让游客吃、住、行、玩都有好体验，小城才能赢。

眼光要长远。小城出圈不易，但一些地方往往急于抓住短期的流量红利，随意涨价、盲目跟风、千店一面，流量“退烧”后只余“一地鸡毛”。文旅兴城，眼光宜放长远。

（来源：新华网）