第十二届浏阳河音乐节火热举行

文化赋能城市发展 浏阳文创企业组团“上新”

第十二届浏阳河音乐节通过迷宫式的创新展陈设计，让市民、游客获得更好的沉浸式体验。邓霞林摄

浏阳市融媒体中心记者陈郁琳

11月1日至3日，一场酣畅淋漓的音乐节，让浏阳这座城市彻底嗨起来。

以“乐”为媒，以“节”赋能，第十二届浏阳河音乐节如约而至——不同风韵的专场音乐会，不同年龄的“民星”各展才艺，不同风格的音乐在这里碰撞、融合，唤醒每个人内心深处的热情与力量，引发全场的共鸣；占地2000平方米的文创迷宫里，40多家文创企业入驻，近千件创意作品集中亮相，各种NPC惊喜现身，让市民游客一站式体验“最浏阳”的创意玩法。

虽名为“音乐节”，但不只是“音乐节”。新场景、新玩法、新消费的背后，是音乐赋能城市、打造消费新场景的生动实践，亦是与“浏阳式幸福”的美好邂逅。

全城狂欢夜，“逛”一场特别的音乐节

占地2000平方米的文创迷宫，本身就是一件设计精巧的“文创作品”。

迷宫最外围两侧是大型主题海报，风格迥异又相辅相成，带来强烈视觉冲击。选择A、B任意入口，即可看到历届音乐节回顾展、幸福城市投票区、祝福你浏阳自由涂鸦区、2024年“我在浏阳说爱你”优秀产品评选，邀市民朋友打卡体验。

现场演出嗨唱不停。邓霞林摄

继续向前，更是“别有洞天”，每个转弯处都能遇见一个设计精妙的展台。

浏阳城市文创雪糕，就是其中之一。即便天气转凉，这款融合浏阳元素的雪糕，还是吸引了大批市民、游客前来品尝。

“我们将绽放的浏阳烟花、大围山上的杜鹃花、西湖山上的楚文塔以及文家市镇的‘光辉起点’等浏阳文化元素与雪糕相结合，突出浏阳绿色、红色、古色、彩色的文化内涵，不仅好看，还好吃。”面对络绎不绝的人潮，湖南木兰司文化艺术发展有限公司设计总监王清峰变身“讲解员”推销产品。

他介绍，浏阳城市文创雪糕自今年6月正式上市以来，已经卖了1万多支，在30多个景点、民宿设置了销售点，更引发了一波“打卡”热潮。

“这次亮相浏阳河音乐节，我们以城市文创雪糕、城市印章为主精心设计了展示区。”王清峰表示，音乐节既是文创企业集中成果展示，更是一次其乐融融的创意比拼，大伙都攒劲拿出“真家伙”，希望能从中学习，碰撞出新的创意火花。

同样“上新”的，还有浏阳市一河诗画文化创意研究院。他们的展台上，罗列、展示着各式各样的手绘包装盒，引人注目。

“今年，我们制定并实施了‘让每一箱浏阳烟花，讲述一个浏阳故事’的公益主题设计计划。”文化创意研究院院长龚彬介绍，他们翻阅古籍、走访专家学者，根据浏阳古八景对应的地点与景点特色，设计出了浏阳八景系列烟花包装，又针对浏阳现有的知名景点建筑，设计了以文庙、石霜寺、老火车站、天空剧院等为主题的“缘起浏阳”系列烟花包装，让每一箱烟花的绽放，都对浏阳文化进行一次解读与推介。

体验活字印刷。邓霞林摄

独一无二的设计，极具浏阳特色的包装，一经推出便大受市场欢迎。“截至目前，我们已设计具有浏阳特色的烟花包装500余款，被30余家花炮企业抢购一空。”龚彬表示，烟花包装与其说是产品，更像一种文创服务，“作为浏阳人，我想结合我多年在文创行业的探索，为更多浏阳企业提供‘文创＋’，让这座城市的文化得到传承与发扬。”

夜色越浓，好过影文创公司的展位就越热闹。这里挤满了小朋友，他们一边排队等着过一把“皮影戏”瘾，一边试吃着浏阳盐旱茶。

“吃着盐旱茶看皮影戏，这是很多浏阳人的共同记忆。”现场，好过影品牌创始人张水水忙得不可开交。作为浏阳皮影戏非遗传承人张明星的女儿，张水水将皮影戏与盐旱茶“打包”推介——在提炼皮影戏元素作为产品包装进行推介的同时，她还开了一家极具皮影特色的文创店，并定期开设皮影公益课堂，两种“特产”都极受欢迎。

新奇、新颖、新意，每一个市民在文创迷宫中，都能在音乐节找到自己的兴趣点和参与项目。

“这是我第一次来参加浏阳河音乐节，迷宫式的集市给人一种探险的感觉。这里不仅可以听音乐，还可以让孩子零距离感受传统非遗，了解独具浏阳特色的文化产品，品尝浏阳美食。”来自关口街道的罗庆芝带着6岁的女儿逛了近2小时，收获满满：“希望多举办这样的活动，让市民慢慢来欣赏，感受浏阳的文化氛围。”

十二载精彩，凝聚发展向上合力

新产品、新服务、新融合，带来了新热点，也推动了新消费。第十二届浏阳河音乐节延续了“政府搭台、企业主导、平台创新、群众参与”的方式，打造了更具浏阳特色的文旅融合新场景。

来自市文化产业园的数据显示，本届浏阳河音乐节，3天累计发放1万张现金抵扣券，带动现场完成销售额30万元，吸引近万人参与。

小朋友们排队等着过一把“皮影戏”瘾。邓霞林摄

2013年至2024年，从“心中那首歌最美浏阳河”的幸福发声，到“一起来唱浏阳河”的美好相约，再到“我在浏阳说爱你”的城市告白，浏阳河音乐节在持续不断的自我超越中，收获流量与声量，从静水流深的浏阳河，走向“湘约世界”的远方。

回顾往届，70场大型活动、116个子活动历历在目，足迹遍布浏阳，拓展到长株潭、北上广地区乃至世界各地。

从浏阳河畔的青春水岸线，到“智慧浏阳河”的创意集市；从“音乐快巴到浏阳”的长浏联通，到“花Young表白”音乐焰火剧在长株潭亮相；从“一起来唱浏阳河”飞向世界，传唱到全球70多个国家和地区，累计2000多万人次参与，到被新华社翻译成14种语言在全球825家主流媒体发布，《浏阳河》这首歌的音乐魅力，在浏阳河音乐节的舞台上，逐渐成长为文化产业的生长力和城市品牌的竞争力。

这股向上力量，推动着园区不断发展。成立12年来，市文化产业园已建成“智慧浏阳河”文化创意孵化基地等“一核四翼”五个文化基地，成为产业、创意、人才、服务等多方聚合的创意承载平台和城市发展驱动引擎，累计孵化企业450多家，其中包括花火剧团、孝文科技、蒸浏记等。如今，浏阳文化产业增加值连年提升，目前在全市GDP的占比中已超过20%，规上文化企业总营收排长沙九区（县、市）第一。

这股向上力量，更推动着企业不断前行。孵化于文化产业园的浏阳心之夏文化创意有限公司，是浏阳河音乐节的“常客”。董事长鲁松元坦言，成立之初，首次参展音乐节时只有20余款产品，随着十来年的发展，目前已有超500款夏布文创产品，销售额更是逐年稳步提升，“对我们文创人来说，浏阳河音乐节不仅是一次狂欢盛典，更是一个互助式文创交流平台，让我们互相学习、借鉴，不断提升文创思维和能力，找到合作共赢的契机。”

跟随妻子回到浏阳的西安青年曾奇威则从“我在浏阳说爱你”的城市告白活动中受到启发，把浏阳山水、人文与浏阳好物结合文章做到极致，打造出了大受市场欢迎的“浏小粒”品牌。几年前，夫妻俩在大瑶集镇拥有一家小门面，如今已在长株潭拥有7家直营店、6家加盟店，仅直营店年销售额就达数百万元。

“下阶段，我们还将依托浏阳河音乐节，继续推进从‘唱’到‘创’的产业蝶变，推动产品迭代、服务创新、品牌升级，带动文创新消费，延展文创全链条，推动文创产业高质量发展。”市文化产业园管委会副主任李丽莎表示。