杨洁与同事在仓库进行产品巡检。受访者供图

浏阳市融媒体中心记者刘孟娟

“欢迎大家来到湘联电缆直播间，有要咨询电线电缆的客户可以直接提问。”每天上午9时，湖南湘联电缆有限公司（下称“湘联电缆”）的抖音直播间总是准点开播，主播热情地与网友互动、答疑解惑，弹幕区不时闪过各种咨询留言。

打开湘联电缆的全媒体矩阵，从抖音、快手、视频号到小红书、今日头条、微博，全平台已积累90多万粉丝，这一亮眼成绩的背后，离不开企业董事长助理、品牌总监杨洁的深耕细作。

2021年，正值企业品牌拓展的关键期，杨洁加入湘联电缆，从构建品牌部到如今发展为20多人的专业团队，从零基础起步搭建起全网传播、深耕市场、联结人心的品牌体系，这名工科出身的网络管理员在不断挑战中跨界成为品牌拓展领域的企业高管。他的转型，恰是这家传统制造企业打破“深闺”壁垒、走向更广阔市场的生动缩影。

以“不服输”韧劲拓荒线上

织就全域传播网

每天早上7点，杨洁会准时向几十个行业微信群发送晨间新闻早报，结尾附上湘联电缆的问候。这一坚持了10年的习惯，还要从他前一份“小编”工作说起。

作为公司“芯”光助学基金会的一员，杨洁与基金会成员前往湘西州龙山县苗儿滩镇，实地走访家庭困难学子。受访者供图

2011年，计算机专业毕业的杨洁入职浏阳经开区一家企业，担任网络管理员。因做事勤快踏实，他被委以用相机记录客户考察的任务。“那时甚至不知道单反相机是什么。”凭着一股不服输的劲，杨洁从零开始自学摄影、设计、剪辑和写作，从“网管”转型成“小编”，还成了湖南省摄影家协会成员。2012年，他创作的宣传语“制赢天下，造就未来”，在浏阳制造产业基地十周年庆典宣传语活动中获二等奖，这条标语至今仍在浏阳经开区的多条道路上展示。

2015年5月，杨洁开始用早报推广品牌，起初，被私信吐槽、踢出群是常事。但他没有放弃，持续输出有价值的内容，慢慢地质疑声少了，后来早报发迟了还有人关心他的身体是否健康，发现错别字被调侃“扣绩效”。10年坚持，早报成了园区“晨间标配”，为企业品牌赢得了持续曝光。

2021年加入湘联电缆后，面对品牌线上宣传需要破局的情况，杨洁带领团队扎进新媒体，研究爆款逻辑，尝试电缆科普、车间探秘等热梗，打造企业IP。如今，他们已在抖音、快手、视频号等平台构建起覆盖90多万粉丝的全媒体矩阵，团队还设计出企业吉祥物“芯芯”及其聊天表情包，将品牌形象融入日常，织成覆盖广泛的线上传播天网。

凭“务实劲”深耕线下

筑牢市场根基网

京港澳、杭瑞等高速干线的核心路段旁，长沙高铁南站候车厅，奔驰在三湘大地的公交车、货车车身，总能看到湘联电缆醒目的蓝白广告牌。

这些点位的选择，都藏着杨洁的“笨功夫”。每次新铺广告牌前，他总会揣着手机和相机去蹲点，从早高峰到夜阑人静，记录不同时段的人流量、车流量，“自己实地考察才能科学决策，用最合理的成本达到最大的效果。”

行业展会也是品牌出圈的一大途径。杨洁深知展会对于拓展品牌影响力的重要性，他积极带领团队走进各类行业展会，展前提前摸透参会群体，备足资料；展会上认真与客户聊需求，跟同行交流先进经验；展后马不停蹄复盘，整理潜在客户信息。就这样，一场场展会跑下来，湘联电缆的名字在行业里越发响亮，线下市场的根基也越扎越深。

用“暖人心”凝聚力量

构建情感联结网

“一群人、一条芯、一根线、一辈子”，企业发展离不开员工的支持与认可，在湘联电缆，这句话不仅是墙上的标语，更是渗入日常的企业文化。

母亲节送暖心礼包、“六一”组织亲子活动、奖励优秀员工房子和车子、秋季运动会……“公司把我们当自家人，时时惦记着我们，干活也更有劲。”一名在生产车间工作了5年的员工笑着说道。

这份温暖向外延伸为社会责任。2022年，湘联电缆成立“芯”光助学基金会，每年8月份，基金会成员驱车近600公里奔赴湘西州龙山县苗儿滩镇，实地走访家庭困难学子，给他们送去助学基金和温暖陪伴。截至目前，已点亮60多名苗儿滩学子的求学之路。

情感联结内化为品牌公信力，更驱动着企业技术升级的步伐。2021年以来，湘联电缆接连斩获国家高新技术企业、国家级专精特新“小巨人”企业、湖南省企业技术中心、湖南省绿色工厂等荣誉。“一个很明显的变化是，客户来对接我们不需要过多介绍企业，大家已经从多个渠道提前了解到品牌，并且认可品牌价值。”公司销售部门的员工说道。

杨洁表示，接下来将带领团队继续深耕品牌建设，聚焦细分领域客户，通过“三网”集合传播，持续扩大品牌影响。

记者手记

时代永远犒赏那些既埋头拉车又抬头看路的破局者

采访结束时，杨洁用“终身学习、坚持、执行力”三个关键词总结了十多年的成长路径。

新时代下，传统企业既要以匠心铸产品，更需以巧思传声量，摆脱路径依赖、走出“深闺”，在互联网浪潮中站稳脚跟，已是必答题而非选择题。

“任何事情都要敢于去做，想都是问题，做才是答案。”杨洁说道。这正是传统企业穿越周期、永葆生机的底气，那些勇于拥抱新事物、敢于突破、坚持到底的身影，时代终将给出最厚重的回响。