加快构建全域旅游格局、全季旅游业态 全力打造“湘赣边乡村振兴样板、文旅融合标杆”

编者按：郡县治，天下安。县域靠什么强？靠镇域强有力的支撑，强镇才能富市。当前，浏阳各乡镇全力以赴拼经济、谋发展，抢抓招商先机、优化营商环境、促推项目建设，以奋勇争先之势推动镇域经济跨越发展。即日起，《浏阳日报》推出“‘镇’兴之道——浏阳镇域经济高质量发展大调研”特别策划，着重关注于变局中开新局、无优势处创胜势，创新推动镇域经济高质量发展的典型做法、独特模式、成功经验。通过调研式报道“解剖麻雀”，小中见大、凸显变化，系统梳理镇域发展路径、探究乡镇经济学的底层逻辑，为全市镇域经济发展提供经验和启示，以一域精彩为浏阳高水平建设“县域经济新典范、共同富裕先行区”添彩。

张坊镇上洪村，梯田环绕，独具特色的民宿坐落在山间。资料图片

浏阳市融媒体中心记者罗时茂

新引进的乡村咖啡馆项目正在紧锣密鼓建设，待到春暖花开、菜花黄时，张坊又将增加一个出片出圈的文旅新业态；计划投资2700万元的溪谷水上文旅项目刚签约就启动土地流转，争取尽快开工，抢抓暑假的文旅高峰……

新年新气象，奋力“开门红”。刚开年，张坊镇的景区、民宿纷纷策划年俗活动吸引团建和春节客流，新项目甩开膀子抓落地、搞建设，文旅产业涌动“干字当头、奋勇争先”的澎湃热潮，预示着新的一年又将迎来稳稳的幸福。

长沙市委常委、浏阳市委书记肖正波在张坊镇、小河乡调研工作时强调，要始终坚持生态优先、绿色发展，用好用活资源禀赋，提炼推广好的经验做法，构建以文塑旅、以旅彰文的农文旅深度融合发展新局面，带动乡村人气越来越旺、活力越来越足、村民口袋越来越鼓。

近年来，张坊镇立足丰厚的文旅产业家底，紧紧围绕“生态立镇、产业强镇、文旅富镇”发展战略，锚定农文旅深度融合促推乡村全面振兴的共富路径，全力打造“湘赣边乡村振兴样板、文旅融合标杆”。

大奖项加持

文旅品牌擦得更亮

依托丰富深厚的“绿色、红色、古色、彩色”文旅资源和多年耕耘积蓄，张坊镇2024年捧出史上最好的成绩单——

高品质景区提质升级：西溪磐石大峡谷创成国家4A级旅游景区、板溪湖文化旅游区（李白烈士故居）创成国家3A级旅游景区；

高规格观摩点赞张坊：继第二届长沙市旅发大会重要分会场设在张坊镇道官冲，并举行大会文旅项目观摩后，湖南省乡村旅游“四个一百”示范工程暨民宿业发展现场推进会观摩活动又走进道官冲；

高能级奖项纷至沓来：浏阳市东南旅游精品自驾路线入围“全国最美自驾精品路线20强”名单，其中多个路段位于张坊，田溪－上洪民宿集聚区创成省级精品区，张坊镇获评省级乡村旅游重点镇，上洪村获评省级乡村旅游重点村，6项省级以上荣誉花落张坊。

高质效发展分外亮眼：2024年全镇旅游人数达52万人次，创历年新高，文旅产业成为张坊镇强镇兴村富民的支柱产业。

从偏远乡镇，到热门文旅小镇，张坊做对了什么？诸多奖项，何以纷纷落到张坊？这个湘赣边小镇，何以赢得如此高光？

“张坊是一座宝藏小镇，越走近她，越能感受到她的魅力。”张坊镇分管文旅工作的副镇长李敏介绍，丰富的原生态山水资源、重要的红色文化内涵、深厚的非遗文化底蕴、独特的客家民俗风情，为张坊发展民宿产业、乡村旅游创造了得天独厚的优势。

如何将资源家底转化为产业富矿？近年来，张坊镇不负天赐之美，抢抓文旅复苏机遇，主动承接政策红利，深度挖掘特色优势，引领产业集群壮大、文旅场景出彩出圈。

依托良好的生态资源优势，先后打造了西溪磐石大峡谷景区、湖洋梯田高山景区、黄石洞漂流景区；推动景区景点“串珠成链、连片成景”，推出以李白烈士故居、王首道故居、陈家坊毛泽东化险福地为核心的红色初心游，以田溪村、上洪村为廊道的生态风光游和民宿露营体验游，以张坊山水美学农场、道官冲、非遗就业工坊为锚点的非遗研学游。

道官冲被纳入省文旅厅10条非遗主题（研学）旅游线路，获评“长沙市十佳文旅消费新场景”，非遗就业工坊获评浏阳首家“湖南省非遗示范点”。张坊文旅美誉度进一步提升，把火爆“流量”转化为经济“留量”、发展“增量”，书写农文旅融合发展新篇章。

大战略引领

文旅发展动能更强

产业兴旺是乡村振兴的重要基础。党的二十届三中全会提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。文化和旅游产业相互渗透、相互促进的发展模式在乡村振兴中发挥着极为关键的作用，文旅深度融合为乡村带来产业联动增值和文化传承创新等多方效益，是实现乡村振兴的重要途径。

每到周末和节假日，各地游客从杭长高速开赴张坊。下高速后就来到张坊小河文旅驿站，这里定位为张坊、小河游客集散地，既方便选择去向，又可以体验客家文化，让游客一落地就能获得满满的松弛感。

为什么将张坊镇、小河乡的文旅产业整合运营？李敏介绍，张坊、小河地处湘赣边界，同属客家人聚集区和革命老区，且均有丰富的文旅资源。

为推动两地农文旅融合“抱团发展”，发挥“1+1>2”的聚合效应，2023年，在市委、市政府的支持下，张坊小河福地原乡美丽宜居示范片（下称“张小示范片”）被列为长沙市重点打造的四大片区之一，赋予其“两区一地”（有效衔接示范区、湖湘千万工程示范区和最美全域旅游目的地）的重要使命。

在大战略引领下，张坊、小河围绕农文旅融合高质量发展，全力打造大围山小溪河旅游度假区旅游品牌。重点提质改造了大围山南高速互通口、张坊集镇、张坊小河文旅驿站、陈家坊和小河红十八军广场、客家风俗长廊、百姓公园等重要节点。

通过联动发展，两地乡村旅游发展亮点纷呈，先后获得一系列省级荣誉，文旅资源获《我的家乡好美》《去“湘”当有味的地方》等多档综艺节目宣传推介，“宝藏乡村”持续破圈，“秘境福地世外原乡”品牌更加响亮。

为更好统筹资源、激发活力，两地扶持村集体经济组织成立全域旅游公司，整合张坊、小河40处景区景点和道官冲、湖洋梯田、小河科研观星等民宿集聚区，开发旅游精品线路。同时，搭建张坊小河智慧文旅线上服务平台“张坊山水”及新媒体运营矩阵，实现两地景区景点、民宿、农副产品和文创产品咨询、预定、销售一站搞定、裂变传播。

截至目前，旅游公司共接待旅游团队260余批次，接待游客1万余人次，营业收入超200余万元，招引大学生返乡就业创业人才16人。

“大战略、大规划激发大动能、推动大发展。我们将抬高坐标、奋勇争先，进一步实现交通串联、客源共享、景点关联、优势互补，更好打造张小示范片的文旅盛景、共富新景。”张坊镇党委副书记、镇长石盼表示。

大项目给力

文旅产业后劲更足

项目建设进击，产业发展才能走实，镇域经济才能稳健。对于将文旅产业定位为镇域支柱产业的张坊镇，“项”新力具有决定意义。

夯实项目基础。持续加强景区景点沿线建筑风貌管控、环境卫生整治和空间布局优化，全力构建“美山、美水、美田、美路、美庭院”的“五美”同在乡村风光。

做实项目招引。用心用情营造“近悦远来”、客商满意的营商环境，做实招商引资“一号工程”，举办“侨商侨领助力张小示范区发展”等招商推介会，全年签约文旅和竹木产业项目5个，吸引投资做大文旅产业蛋糕。

“张坊的发展越来越好，人气越来越旺，我们参与进来也是顺势而为。”被张坊的山水资源和发展势头所吸引，友利旅游文化发展有限公司在张坊镇茶林村投资建设集溯溪、水上乐园、瀑布冷泉、民宿和餐饮于一体的综合项目，可进一步提升当地旅游品质和承载力。

抓实项目提质。文旅是一个常做常新的产业，唯有如此，才能从“网红”变“长红”。张坊镇坚持外引内培，既走出去招商，又推动存量项目提质升级、焕发新的活力。

“想让客人流连忘返，就要让他们游得满意、住得舒心、吃得美味、玩得尽兴。”作为道官冲民宿及文旅产业的推动者，道官冲第一家民宿原宿的主理人易承业牵头整合道官冲的非遗文化资源，推出“四大发明在道官冲”研学项目，吸引团建客流、定制客流，携手打造“上洪河谷”旅游新项目，开发水上漂、拉绳过河、捉鱼摸蟹、河畔露营等项目，弥补了道官冲夏季亲水活动的短板。

“宝贵的山水资源、独特的冰川地貌，是我们搞乡村旅游的宝藏。”西溪磐石大峡谷景区是浏阳起步较早的景区，但提质升级从未止步。景区负责人王玻声表示，只有不断推陈出新给游客新的惊喜，才能保持文旅热度，激发文旅资源更大的价值和魅力。

2024年，在镇政府的支持引导下，景区投入600余万元，完善基础设施、保障旅游安全、提升文化品质，成功晋级国家4A级旅游景区。新推出的“西溪治愈之旅”将自然山水打造为释放压力、调节心情的“治愈山谷”，备受游客喜爱。

2024年，张坊镇高标准建成福地原乡美丽宜居村庄示范片，西溪磐石大峡谷景区、乡村振兴非遗就业工坊焕新提质，新增黄石洞等3个溯溪露营基地，打造国家安全教育基地等3大红色场馆，全年新增民宿30余家，其中探云山居等高端特色民宿8家，全镇形成了拥有208家民宿、3000余个床位、各具特色的5个民宿集聚区，文旅产业底座愈加厚实、发展后劲更加充沛。

大成效突出

文旅带动共富更优

周大发卖黄牛1头、土猪2头、玉针香米300多斤，唐育平卖黑山羊10几头、土鸡40多只、冬笋500多斤……

玉针香大米、猪牛羊、高山蔬菜、农家笋干、手作盐旱茶，村里的土货成了湖洋梯田片区民宿客人眼里的香饽饽，依托探云山居等民宿在家门口就卖了。

“民宿通知我啥时候要，我按时打理好送过去就行，很轻松。”唐育平高兴地说，他现在忙着补充存栏量。

文旅一业强，带动百业兴。当下，“文旅+”成为带动产业发展的“增效器”。

探云山居是张坊镇上洪村联手浏发集团在湖洋梯田片区打造的民宿项目。“2024年国庆开业以来，每个月销售都比较稳，带动就近就业，特别是拉动本地农特产品的销售很明显。”上洪村党总支书记、村委会主任唐育根介绍。最近，民宿在策划杀年猪、过大年及年俗体验活动，为民宿揽客和土货出山引流。

农文旅产业融合发展对乡村振兴、共同富裕的影响力、带动力，不仅让本地村民可感可及，也吸引了能人、年轻人返乡创业就业，为文旅产业发展注入新活力，打开了改变乡村面貌的新格局。

大奖的品牌效应、大活动的节会效应如何接住、更可持续？张坊镇全力培育“吃住行游购娱”乡村文旅业态，推动“热度流量”变为“发展留量”，赋能镇村经济同频共振。着眼整村运营、村企共赢、全民共富，连片打造西溪、道官冲共富示范片，田溪—上洪民宿片区获评“湖南省乡村精品民宿集聚区”。

大抓“一村一品”差异化产业项目，茶林村青山窝茶叶基地建成标准化茶叶加工厂和预冷库，张坊村客家夜市和文旅驿站建成投运，江口村新增大棚蔬菜基地60亩，让村级发展有了抓手，一幅乡村文旅新画卷徐徐铺展。2024年，全镇村级集体经济总收入达548.6万元，同比增长13%，富溪、人溪2个村分别获评浏阳市发展村集体经济“示范村”“进步村”。

乡村旅游的蓬勃发展，提升了村民的幸福感和获得感，带动村民共创共建共享。镇上举办民宿运营服务、农产品营销等技能培训班，提高村民文旅素养和服务水平，带动村民就近就业创业，文旅共富格局正在加快形成。

冬天来了，春天还会远吗？奋进新征程，开启新未来。“全镇上下将把握发展大势，继续锚定农文旅深度融合促推乡村全面振兴的共富路径，坚持改革创新、担当善为，全力打造‘湘赣边乡村振兴样板、文旅融合标杆’。”张坊镇党委书记汤卓表示，2025年，将进一步加强要素保障，深化协同发展，加快构建景区织密成网、区域链接成势、业态互促成型的乡村全域旅游大格局；进一步丰富产品供给，形成全季全时旅游业态，击破旅游淡旺季运营痛点；进一步整合文旅资源引育龙头企业，加快建设智慧景区、智慧旅游乡村，努力将智慧文旅打造为张坊文旅、浏阳文旅的新品牌、新亮点，在浏阳高水平建设“县域经济新典范共同富裕先行区”的新征程上彰显张坊作为、贡献张坊力量。