烟花激活“流量引擎”，业态融合延伸文旅消费链条

142场创意焰火秀拉动消费超200亿元

浏阳市融媒体中心记者徐旻

当夜幕低垂，浏阳河畔光影流转，一声呼啸划破天际，万千焰火璀璨绽放，化作星河洒落人间。在浏阳，烟花早已超越节庆的符号，成为拉动城市消费的强劲引擎。

今年以来，浏阳大力实施“消费活市”战略，以“浏阳河”与“浏阳烟花”两大国际IP为支点，全力构建“一轴串联、两翼齐飞”（即以浏阳河为主轴，以“两山”生态板块和“两馆”红色旅游为侧翼）的全域旅游格局，持续推动浏阳向世界烟花旅游目的地迈进。截至目前，浏阳天空剧院已上演142场创意焰火秀，吸引游客超700万人次，直接拉动消费突破200亿元。

以烟花为纽带，浏阳通过打造“看浪漫烟花、观精彩赛事、品地道蒸菜、悟红色精神、住精品民宿”的文旅消费全链条，深度融合红色文化、非遗民俗等资源，丰富消费场景与业态。一幅以焰火为笔、山水为幕的“消费活市”新图景，正在浏阳大地铺展。

焰火为媒，激活全域旅游链条

“东风夜放花千树，更吹落、星如雨。”古词中的浪漫意境，在今日的浏阳已成为可感可触的繁荣实景。在这里，焰火不仅是绚烂的天幕艺术，更是串联全域、活力奔涌的文旅消费“动脉”。

作为焰火经济的核心载体，焕新升级后的天空剧院片区，已跃升为国内颇具影响力的文旅焰火打卡地。今年国庆中秋假期，其热度持续飙升，连续两天以超25万、21万人次的客流量，稳居“长沙景区热力榜”榜首。10月举行的第十七届浏阳花炮文化节，更将盛况推向高潮——两晚焰火秀共吸引超过70万人次到现场观看，“浏阳烟花的进化论”等话题席卷社交平台，引发全网热议。

这份从线下蔓延至线上的热度，在搜索数据中体现得尤为直观：每逢节假日，“浏阳烟花”在各大平台的搜索量呈倍数增长；2025年元旦前夕，“浏阳烟花秀门票”在美团的搜索量同比增长616.3倍。

焰火的意义早已超越一场演出，它如同“黏合剂”，深度融入文旅肌理，催生出丰富多彩的“烟花+”生态：“烟花+民宿”让游客为一场烟花奔赴一座城，并愿意留下来——2025年春节，“烟火浏宿中国年”系列消费活动带动民宿订单量同比增长168.7%，营业额增长约207.4%；“烟花+研学”吸引亲子家庭，浏阳花炮非遗劳动与实践教育基地过去一年接待了107批次、超4万人体验花炮制作技艺；“烟花+美食”则延续舌尖上的热情，不少民宿、酒店、景区餐厅都推出“蒸菜体验餐”，让游客在品尝浏阳蒸菜之余，还能观摩甚至上手学习制作技艺；“烟花+夜市”融合烟花、蒸菜、非遗与市集体验，打造沉浸式消费场景，让游客在视觉震撼之外，更获得味觉的满足与游逛的乐趣，全面激发夜间消费活力。

焰火经济的热度，直接带动了配套产业快速发展。浏阳酒店民宿数量已从2019年的32家激增至2025年的1000多家，通程、洲际、温德姆、君逸等品牌酒店相继入驻，服务能级显著提升。

持续升温的消费活力，离不开顶层设计的精心培育。今年6月底，浏阳出台《浏阳市推进焰火经济发展实施方案》，成立了由市级领导牵头的工作专班，从规范票务运营、升级场馆硬件、完善周边配套等多方面系统施策。如今，通往天空剧院的锦程大道拓宽至120米，为观众提供了更开阔震撼的观赏视野；11月下旬全新投用的天空营地南区、西区，不仅大幅提升了整体接待能力，也让游客得以更近距离、更舒适地感受焰火的魅力，消费体验持续优化升级。

业态“联姻”，烹出文旅“一桌好菜”

如果说烟花是浏阳文旅的“招牌菜”，那么多元业态的深度融合，则合力烹制出一席丰盛而富有层次的“文旅满汉全席”。通过深挖本地特色，浏阳积极推动文旅与农业、蒸菜、民宿等产业“跨界联姻”，持续焕新消费场景、延长消费链条，将“流量”高效转化为持久“留量”与真实“销量”。

文旅消费的核心在于体验。浏阳通过精心打造差异化场景，满足游客的多样化需求。在张坊镇道官冲，游客入住特色夯土民宿，亲手制作一张古法竹纸、绘制一把油纸伞，将独特的文化记忆作为“伴手礼”带回家。这种“住宿+体验+文创”的复合消费模式，通过沉浸式体验让非遗得到更广泛传播，也拓宽了村民的增收渠道。近两年，道官冲共接待游客超5万人次，民宿经营收入突破700万元。

视线转向大围山镇，围绕国家地理标志产品“大围山梨”，这里形成了“春赏花、夏摘果、秋品韵、冬泡泉”的四季消费图

景。游客不仅为清甜多汁的鲜果买单，更乐于为“果园采摘”“农事体验”等体验项目付费。今年夏天，当地10余家各具特色的亲水项目、110余家层次分明的民宿协同发力，共同承接了超过50万人次的暑期客流，将“避暑经济”转化为实实在在的餐饮、住宿与游乐消费。

古港镇梅田湖村则将农田变为“课堂”，把农耕劳动开发成沉浸式研学产品。来自全国的学生们在这里插秧、钓虾、收割，在完成劳动教育的同时，也带动了农家乐、民宿、农副产品及讲解服务等一系列消费……

从非遗工坊的沉浸体验到田间课堂的研学实践，从果园森林的闲适度假到医养民宿的身心调理，浏阳通过融合业态、塑造场景，成功将一场看烟花之旅，升级为可玩、可住、可学、可购、可品的综合性深度消费体验。这种“烟花打底、业态开花、消费结果”的模式，正持续为浏阳的“消费活市”战略注入澎湃而持久的动力。

特写

一卡“嗨”玩浏阳

2025年1月7日，一张小小的卡片在浏阳市民和游客中引发热潮——“浏阳城市嗨卡”正式发售。这张集“吃、住、行、游、购、娱”六大权益于一体的消费通卡，如同一个贴心的数字导游，将分散的文旅资源整合成一条便捷高效的消费通道。

“用嗨卡太划算了！”长沙的游客陈莉告诉记者，她上午自驾到社港镇，沿着石牛寨风景区爬山登高，下午到沙市镇赤马湖畔体验滑雪，晚上在华盛山庄住宿，“景区门票免了，滑雪免费体验了2个小时，晚上住宿也免费。”

这张售价亲民的嗨卡，整合了包括热门景区门票、特色酒店折扣、知名蒸菜馆套餐等超过80家热门商家的优质产品，为持卡人提供总价值超过3000元的专属权益，其中免费项目达40余项。今年以来，共计销售3000余张，核销2万多次，带动消费200多万元，成功举办会员一日游、周边游等多场线下主题活动，进一步凝聚了人气，激发了二次消费。

“我们不仅仅是在卖一张卡，更是在构建一个可持续发展的本地消费生态圈。”运营方负责人聂标介绍，团队正在进一步拓展合作商家网络，让嗨卡的“消费半径”覆盖全域，使其真正成为提振浏阳消费市场、提升游客体验的重要载体。